Shopper Marketing er en relativ ny marketingdisciplin. Det var angiveligt Procter & Gamble, som opfandt begrebet, da de for 20 år siden stilfærdigt begyndte at fokusere målrettet på samarbejdet med detailhandlen. Siden har dette samarbejde udviklet sig til en decideret marketingdisciplin og er de seneste fem år blevet et af de væsentligste indsatsområder for consumer brands i USA. Har du som reklamebureau ikke en klar ”store back“-strategi med i din kampagnepræsentation, er du dømt ude. MARKET har talt med Bill Schober, chefredaktør for det amerikanske Shopper Marketing Magazine, om Shopper Marketing før og nu.
Shopper Marketing er mange ting. Forskellige brands og forskellige detailkæder har forskellige tilgange og definitioner på begrebet. Men overordnet set handler det om at tilpasse sin organisation til at kunne imødekomme behovene hos både de handlende og detailkæderne. Man skal være i stand til at gennemskue og iscenesætte den lange, bugtede vej til købet. "Vejen til købet starter typisk med inspiration fra en tv-reklame, en Google-søgning, en indkøbsseddel på din smartphone eller noget helt fjerde, og herfra er der meget lang vej til målet, lang vej til at netop dit produkt ender i forbrugerens indkøbskurv. Der er mange forstyrrelser og påvirkninger undervejs. Opgaven for produkt- og marketingchefen er at overveje de enkelte led i denne kæde: Hvordan – hvis overhovedet – kan man påvirke processen, og hvor og hvordan bruger man sine ressourcer bedst muligt. Det er i sagens natur meget, meget kompliceret,...
Læs hele artiklen ved at logge ind eller oprette en profil på MARKET COMMUNITY - helt gratis!
Nille Juul-Sørensen, the CEO of Danish Design Centre, explain how we can empower out cities and citizens by using Big Data. All it takes is openness - and good design. Agenda 1. Empower the residents Nille Juul-Sørensen points to San Francisco's 'Crime spoting' program and to Boston's Citizens Connect app, which alert the city to neighborhood issues such as potholes, damages signs, and graffiti. 2. Empowering by gaming Users on the Internet can help sceince solve how proteins work in the human body by playing the computer game Foldit. A new simple way to help science. 3. Empowering yourself Mobile technology and sensors are creating new ways to inexpensively and continuously monitor your health. The orginazation Everyheartbeat.org will allow anyone to start recording their own heartbeat using their Smartphone. Nille Juul-Sørensen is educated from the School of Architecture at the Royal Danish Academy of Fine Arts. After his graduation in 1985, he worked for various smaller architectural practics and the City of Copenhagen where he was involved in the planning of Ørestaden, before joining KHR Arkitekter in 1995 where he became a partner. In 2004 he left KHR Arkitekteter to work for Arups's design office, where he was employed until 2011 - when he became director of Danish Design Centre.
