Af Matthias Bode og Dannie Kjeldsgaard | Publiceret 07.06.2011
Tre grundlæggende antagelser om brands har historisk set gjort sig gældende, uanset hvilke aspekter af brands og branding man ellers har vægtet i den pågældende periode. Disse antagelser har formet, og former stadig, den måde, som teoretikere og praktikere forstår branding på. Så måske er det på tide at komme videre? I denne artikel introducerer vi et nyt perspektiv – performativ branding – hvor det er resultatet af forskellige aktørers handlinger, der tilsammen skaber brandet.
Vi vil først give et kritisk overblik over, hvilke opfattelser som afspejles i de tre grundlæggende antagelser om brands. Derefter giver vi et bud på, hvordan vi kan udvide vores forståelse af, hvad branding egentlig er.
Brandet som objekt I denne tilgang betragtes brands som objekter, der er udstyret med nogle iboende karakteristika. Et godt eksempel på brandet som objekt er Coca-Cola, hvor navn og logo står på flasken med den helt særlige form, som sammen med...
Læs hele artiklen ved at logge ind eller oprette en profil på MARKET COMMUNITY - helt gratis!
Digital & media blog:
Anne Busacker, Project and Marketing Manager, BoardInnovators
1. SOCIAL BUSINESS AT MCDONALD'S Why is McDonald's working with social business and involvement? 2. THE MYBURGER CAMPAIGN The MyBurger campaign has been a revolution for McDonald's, as they engaged in large-scale co-creation with their consumers. 3. LEARNING & INSIGHTS The campaign had some great benefits for the McDonald's brand – more emotional connection with consumers and the chance to talk about the quality of the ingredients.
